Социальное расслоение с давних времён порождало солидный разброс в качестве и стоимости товаров и услуг. Большое количество денег всегда открывало доступ к чему-то необычному, дорогому и роскошному.
Слово «лакшери» (luxury) заимствовано из английского языка и обозначает категорию товаров и услуг, предоставляемых в сегменте люкс-премиум. Бизнес, построенный на базе этой концепции, рассчитан на состоятельных людей, которые хотят тратить деньги только на самое лучшее, что можно приобрести.
Главные принципы лакшери — это:
- подчёркивать высокое положение клиента в обществе;
- поддерживать имидж, исходя из статуса;
- показать всем наблюдателям состоятельность и невероятный вкус;
- выделить человека, который может себе позволить лакшери, от других клиентов.
Например, к классу «лакшери» относятся автомобили Ferrari. Роскошь присутствует как в функциональном, так и в эстетическом плане. Это быстрые и удобные машины, но при этом обладающие невероятно стильным и впечатляющим дизайном.
Лакшери-товары на рынке
В любой нише рынка может существовать предложение лакшери. Такой товар может выделяться за счёт редкости, высочайшего качества функционального компонента или за счёт больших затрат на его производство. В случае с услугами для их исполнения также требуются значительные вложения со стороны бизнеса.
Еда класса лакшери — это блюда, во время приготовления которых используются редкие и дорогие ингредиенты. При этом готовить должен обязательно шеф-повар, имеющий международное признание своих услуг и разрабатывающий уникальные рецепты.
Просто экологически чистая продукция пока, к счастью, к лакшери не относится. Сегмент экологически чистых товаров без ГМО доступен представителям среднего класса, но в дальнейшей перспективе ситуация может измениться.
Одежда класса лакшери — это не только шубы из дорогих мехов и предметы одежды, украшенные драгоценными камнями. Также в этом сегменте существует просто функциональная одежда из дорогих материалов, выпущенная под специальным брендом. Технология изготовления также может стать основополагающим фактором для ценообразования, ведь нет предела совершенству.
Аксессуары — особенно распространённый вид лакшери-товаров. Дорогие сумки из кожи экзотических животных и украшенные драгоценными камнями, украшения из драгоценных металлов и камней, золотой чехол для телефона.
Мебель и жилище лакшери-класса можно найти в продаже. В этом случае застройщик не скупится на применение дорогих и качественных материалов в строительстве, а мебельные фабрики готовы предоставить клиентам мебель из дорогих пород деревьев.
Жильё лакшери-класса — понятие с широким разбросом. Это может быть пентхаус в башне «Федерация» или вилла на берегу Чёрного моря. В первом случае преимуществом является местонахождение в Москва-сити, вид на город и общая технологичность помещений, а во втором случае — местоположение и климат.
Кстати, жильё лакшери-класса в Москва-сити проветривается по уникальной системе, а воздух на такой высоте так же чист, как и в Альпах. Технология также может определять лакшери-статус жилья. Например, концепция умного дома, когда есть множество дорогих приборов и датчиков.
Транспорт класса лакшери изобилует предложениями для богачей. Яхты, автомобили, вертолёты, самолёты, собственный аэродром — всё, что пожелаете.
Это не полный перечень лакшери-товаров, есть и другие категории. Рассмотрим теперь услуги.
Лакшери-услуги на рынке
Состоятельные люди нуждаются не только в товарах, но и в услугах. А они могут потребоваться в совершенно разных сферах. Больше всего денег уходит в развлекательный сегмент, так как ради понтов люди готовы тратить баснословные средства.
Этим пользуются элитные ночные клубы и рестораны. Случайным людям доступ в такие места закрыт, нужно получить приглашение от владельца бизнеса. Также есть закрытые клубы для состоятельных людей, где могут планироваться какие-то особо крупные мероприятия.
Медицина также предлагает клиентам услуги в сегменте «лакшери». Состоятельный человек может получить медицинскую помощь от врачей международного класса, которые смогут вылечить гораздо более широкий спектр заболеваний.
В сфере туризма также есть место для лакшери. Хотите эксклюзивное сафари по Африке, разработанное по индивидуальному проекту? Или незабываемое восхождение на гору Эверест с гарантией безопасности? Ваши запросы удовлетворит лакшери-предложение.
Этот принцип распространяется и на другие категории услуг.
Бизнес, который специализируется на работе в сегменте лакшери, делает особую ставку на состоятельность каждого клиента и уделяет большое внимание индивидуальному подходу в маркетинге. Но при этом часто требуются колоссальные затраты, чтобы удовлетворить требовательный вкус клиента.
Слово, которое служит для определения предметов или услуг роскоши. Иногда данное слово употребляется для описания стиля жизни или философии богатых и успешных людей.
Что такое ЛАКШЕРИ простыми словами – определение.
Простыми словами, Лакшери – это слово, взятое с английского языка, где оно буквально означает роскошь или люкс . В наших краях, данное слово стало популярным благодаря различным маркетологам, которые сделали ставку на его экзотическое и более богемное звучание, в сравнение с более привычными нам словами роскошь или люкс.
Что из себя представляет роскошь (Лакшери)?
Раз уж мы разобрались с самим определением слова «Лакшери», то давайте рассмотрим, что из себя представляет роскошь по факту.
Существует множество разных определений того, что представляет собой роскошь. Некоторые экономисты определяют роскошь как любой предмет, спрос к которому в первую очередь зависит от дохода или богатства. Другие считают, что роскошь — это любой предмет, который является не необходимым, а значительно превышает стандарт необходимости.
Простыми словами, можно сказать, что предметы роскоши, по своей сути, не являются жизненно необходимыми для нормального существования. Но, они обеспечивают эмоциональные прихоти и потребности людей. Тем не менее стремление к роскоши свойственно не только богатым людям. В некотором смысле, практически все люди стремятся приобрести лакшери продукты или услуги, так как они являются более качественными или привлекательными в сравнении с обыденными. К примеру, жизненно важными для человека являются такие вещи как еда, жилье и одежда. Но, каждый человек стремится употреблять более вкусную и качественную пищу, приобрести более комфортное жилье в благополучном районе, носить качественные брендовые вещи. Из этого следует что стремление к роскоши, является естественным для человека.
Если говорить о действительно дорогой роскоши, которую могут позволить далеко не все, то ее можно поделить на несколько категорий.
Види Лакшери продуктов и услуг:
- Лакшери отдых – сюда входят различные дорогие экзотические туры и курорты, где культурная программа и сам отдых является неимоверно дорогим удовольствием.
- Лакшери автомобили – в данную категорию попадают различные представительские или спортивные автомобили с эксклюзивной отделкой или дизайном. К таким можно отнести: Mercedes-Benz, Lexus, Rolls-Royce, Bentley, Ferrari, Bugatti, Lamborghini и другие.
- Лакшери мода – к данной категории относится одежда и аксессуары от самых знаменитых брендов и домов моды. К примеру: Прадо, Гуччи, Диор и так далее.
- Лакшери жилье – сюда можно отнести дорогую недвижимость, расположенную как в элитных жилых районах своей страны, так и за ее пределами. К примеру: Рублевка (РФ) , Конча-Заспа (Украина) .
В наше время очень актуально стало использовать в своем общении «модные» слова. Их действительно сегодня очень много, и каждый современный человек должен знать не только их название, но еще и обозначение. Одним из самых популярных сегодня является слово «лакшери». Что такое лакшери? Давайте разберемся. Это английское слово Luxury, которое в переводе означает «роскошь», «роскошный», «По-богатому».
Так как Россия сегодня стремится быть на шаг впереди и наравне с Европой, то употребление русских слов, таких как «красивый» и «дорогой» уже не принято, намного проще сказать «лакшери фэшн», чем «дорогая одежда».
Сегодня молодежь уже знает, что значит лакшери, и старается употреблять данное слово в любой ситуации, чтобы выразить свой восторг. Каждый человек наверняка уже сталкивался с таким сравнением, но не до конца понимал его обозначение. Эта статья создана специально для того, чтобы направить поток мыслей людей в правильное русло, и, наконец-то, понять, что означает слово лакшери, и зачем его все употребляют.
Что можно назвать «Лакшери»?
Сегодня со словом «лакшери» связано практически все, современная молодежь может употреблять его в таких предложениях:
- Лакшери одежда.
- Лакшери отдых.
Любой вариант шикарной жизни можно назвать одним словом «лакшери». Больше не нужно подбирать множество синонимов, чтобы выразить свой восторг от увиденного. Достаточно просто сказать «лакшери», и всем окружающим станет понятно, что вы имеете в виду.
Лакшери только для элиты
В современном мире действительно шикарно жить могут только люди высокой элиты, только по отношению к ним можно употреблять такое слово, описывая условия жизни, отдых и внешний вид таких людей. В наше время мы стали наблюдать сарказм вокруг данного слова, мы привыкли употреблять его даже в том случае, когда все с точностью наоборот. К примеру, если рядом с вами припарковался автомобиль класса «Жигули» или «Лада», водитель дорогого Лексуса или БМВ с насмешкой может сказать: «Вот это лакшери».
Это только ранее в мире употреблялись слова и фразы, которые действительно имели прямое обозначение. Сегодня же они могу показывать:
- Настоящий восторг.
- Насмешку.
- Скрытую зависть.
- Эмоции.
Если дословно переводить «лакшери» с английского, то оно обозначает ничто иное, как роскошь и комфорт, но чтобы действительно понять человека, употребляющего это определение, нужно обращать внимание и на ситуацию, при которой прозвучало слово «лакшери». С каждым днем на улицах России и других стран мы замечаем все чаще использование слова «лакшери» в разных трактовках, именно поэтому нужно обязательно научиться распознавать их.
В последнее время в нашу речь входит все больше иностранных понятий. И одно из них — это лакшери. Его часто употребляют, как в юмористических шутках, так и при общении. Но что значит лакшери? Если говорить коротко, то в переводе с английского это роскошь. А пишется данное слово в оригинале вот так: luxury. Похоже на «луксури», но правильно говорить «лакшери».
Как лакшери появилось в России?
Всем известно, что в нашей стране не все йогурты одинаково полезны, и не все товары одинаково качественные. Поэтому для богатых людей всегда есть группа товаров, которая имеет особое качество и особую цену соответственно.
И чтобы указать, что такие товары находятся именно здесь, многие торговые точки начали использовать лакшери в своих названиях. Например, «Бутик женской одежды Лакшери-стайл».
Затем, различные салоны красоты и парикмахерские занялись тем же самым. Причем делается это не только для информационного указания. Приставка лакшери заметно повышает прибыль.
Ведь в простом магазине просто так цены не взвинтишь. А вот в лакшери бутике это вполне реально. При этом с продавца гламурные дамы могут еще и спросить за то, что все слишком дешевое….
Что значит лакшери в разговоре?
В разговорной речи такая приставка обозначает что-то элитное дорогое. Она весьма удобная.
Ведь гораздо проще сказать: я купила лакшери сумочку, чем: я купила дорогую сумочку в дорогом магазине, которая при этом модная и высококачественная.
Причем, в некоторых кругах считается, что такое слово возвышает человека. Поэтому многие девушки, которые хотят найти богатого олигарха, могут через каждое слово говорить лакшери. Точнее, даже «лакшшшшшри». Типа, так гламурнее звучит…
Лакшери и лукшери
У данного понятия есть шуточный антипод. Это слово лукшери. Оно как бы обозначает то, что человек купил что-то вполне обыкновенное, но весьма дорого. При этом он считает, что от этого выиграл.
Лукшери получило известность благодаря видео девушек, которые парадировали гламурных красавиц. Их героини отправлялись в простой торговый центр и при этом говорили, что «сейчас все будет лукшери».
Вообще, это слово многих порядочно достало. Поэтому его развращают как могут. Значит, на просторах интернета вы сможете встретить большое количество вариаций на его тему.
Новое время привнесло в наш обиход множество разных слов и выражений, о которых мы раньше ничего не знали. Вот, например, «лакшери» - что это такое? Какие предметы, явления оно обозначает? Давайте разберемся, ведь употребляя его направо и налево, многие, возможно, не до конца понимают его суть.
Значение слова «лакшери»
Что это такое? Как и многие другие современные слова это тоже пришло к нам из английского языка. Luxury - пышность, роскошь, богатство, наслаждение и удовольствие. Таков перевод этого английского существительного.
Философия
Неправильно думать, что под этим словом подразумевается исключительно одежда или косметика «лакшери» - то есть сверхдорогих марок и брендов. Понятие это, по сути, определяет стиль и философию жизни, которые могут себе позволить иметь ограниченный круг людей.
Быть и казаться
Сегмент «лакшери» считается одним из самых развивающихся, перспективных и долгосрочных. Ранее он относился к прерогативам европейского мира, но теперь динамично прогрессирует в Китае, где потребление товаров класса «экстра-люкс» за последние годы возросло в несколько раз.
По мнению аналитиков, клиентов «лакшери» можно условно разделить на 3 группы. В первую группу будут входить миллиардеры, государственные чиновники, политики, представители королевских семей, для которых стиль luxury является жизненно важным атрибутом.
Вторую группу представляют родственники, дети, любовники, любовницы, наложницы вышеуказанных лиц, ведущие роскошный образ жизни в силу своего особого положения в обществе.
Последнюю группу образуют те, кто хочет подражать или выдавать себя за представителя высшего общества. Покупают вещи со скидками, влезают в долги, чтобы подчеркнуть свой «особый» статус и принадлежность к избранной касте. Однако никакой материальной и социальной базы у этих людей не имеется.
Развитие и перспективы «лакшери»
Как было сказано ранее, активным потребителем элитных товаров в последнее время стал Китай.
Аналитики посчитали, что Поднебесная будет обеспечивать порядка 50% прибыли всех мировых торговцев люксовых товаров. В целом же, выручка продавцов роскоши до 2020 года будет увеличиваться примерно на 9-10 процентов ежегодно. Несмотря на перманентные финансовые кризисы, рынок товаров класса «лакшери» будет развиваться, сопровождаясь поглощениями, покупками и продажами компаний и брендов. Новые продавцы будут искать принципиально другие пути и стратегии завоевания потенциально перспективных рыночных территорий.
А пока «мастодонтами» и производителями товаров роскоши остаются такие бренды, как Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Hermes. Аудитория рынка «лакшери» - это 10% от всех покупателей в мире (примерно 680 млн человек). Правда, к 2025 году их должно стать вдвое больше.